旅游学院邀请多位业界导师开展“旅游行业发展前沿”专题讲座

为帮助旅游学院学生知晓旅游行业发展前沿，践行学院校企共同育人的理念，秋季学期，旅游学院邀请多位业界导师为2024级MTA开展“旅游行业发展前沿”专题讲座。

9月，上海市城市规划设计研究院高级工程师刘淼作题为“从建设到运营——社会运营大数据在都市文旅规划研究中的应用”的旅游业前沿讲座，旅游学院朱小川副教授主持，于正松教授及学院二十余名研究生参加讲座。

刘淼从行业趋势入手，引导同学们对社会大数据进行再认识。他将社会大数据与传统数据比较分析表示，“数字中国”已提升为国家战略，中国城市化大“势”已经从建设转为运营。他从应用方向、工作模式以及培养方法对数字思维进行了深入剖析，分享了一江一河滨水空间吸引力观测与提升、厦门街道设计、智慧公园规划建管等代表性的典型案例，加深了同学们对大数据在都市文旅规划中应用的理解。他对大数据在城市发展中的作用进行了总结与展望：大数据概念虽回归本真，但仍遵循从数据到指标、到信息的价值传递链。

交流环节与参会师生就项目规划过程中如何对相关变量进行科学有效性分析进行了讨论。朱小川教授对旅院学子如何过好未来几年的研究生生活进行了建议。于正松教授也对旅游产业发展前沿系列讲座进行了说明，希望学子们珍惜与行业专家的交流机会。

10月，The Dragon Trip Group创始人Ramsay Brownlie Kerr先生，受邀为师生作题为“Entrepreneurship in Travel”的旅游产业发展前沿讲座，主题涉及国际青年背包旅游的中国市场营销。旅游学院旅游管理学术硕士学位点负责人朱璇教授主持，于正松教授及20余名MTA研究生参加讲座。

Ramsay Brownlie Kerr以全球旅游产品开发为主题，从个人创业案例切入专题，关注中国式旅游品牌（The Dragon Trip）的设计与运营，并拓展到The Coyote Trip、The Learning Adventure等后续品牌的衍生，使学生们了解到旅游品牌高质量发展、可持续运营的思想理论和方法。他强调要重视企业的使命、价值观、组织结构，以及创造多元化和有竞争力的产品；要重视公司财务报表的重要性，并介绍了企业的领导层架构，分享了企业管理过程中的宝贵经验。

10月，业界导师胡建伟博士受邀为师生作题为“城市度假：文旅新场景”的旅游行业发展前沿讲座，学院于正松教授主持，2024级MTA全体学生参与讲座。

胡建伟博士从宏观背景出发分析城市度假发展的可能性；他结合杭州开元森泊度假乐园、上海宝格丽酒店等项目案例，以“一个内涵、三个特征和六种新场景”对城市度假进行深度讲述。此外他以“秀色、活色和夜色”（即“三色江南”）论述分享城市度假的独家特色产品体系。他从概念、任务等方面对旅游策划和旅游规划进行关系分析；在此基础上提出，策划的核心在于：亮点、品牌落位点、首期项目引爆点和盈亏平衡点。

与会师生针对“中国入境旅游第一城”上海的旅游痛点、“世界级生态岛”崇明岛规划空白等问题进行交流讨论。于正松总结并鼓励参会师生做一个有创新性思维的“旅游人”。

11月，德珥文旅董事长、绿维文旅控股集团德珥研究院院长、MTA业界导师杜杰受邀为师生作“旅游要素与文旅周期”的专题讲座。

杜杰以自身丰富的旅游行业经验分享为引子，讲述了参加各地旅发会时调研考察的见闻和文旅发展的现状和困境。他结合西安、云南、上海等地参与文旅数字化平台开发的案例以及国家“数据二十条”“数据要素×”等政策引导的信号，表示让数据成为文旅高质量发展的底座的重要性。他向同学们讲述了数据与文旅融合的三种场景，即政务治理、数字商圈、面向游客，文旅新周期的开始是旅游资源普查和旅游数据普查的结合。

专业前沿讲座使旅游学院师生在与业界专家的交流互动和案例分析中开阔了眼界、拓展了思维，也让学生了解旅游发展的实际情况，实现课堂知识与课外知识、理论与实践的相结合，引导学生们投身旅游行业，从事旅游品牌建设、进行旅游产品规划、拓展旅游业务方向，乃至创办旅游企业，提供了许多富有实际参考价值的新视角，带来了更加深刻的洞见和看法。

同时，也促进师生对文旅行业市场始终保持发展、创新的前沿意识，为学校培养高效复合型旅游人才提供了有力助益。

（供稿、摄影：旅游学院）